Возврат на главную страницу

Минторг Беларуси проверяет рекламу мороженого 
на телевидении
  Министерство торговли Беларуси проводит дополнительную проверку
рекламы мороженого на телевидении, сообщила корреспонденту БЕЛТА
заместитель начальника управления защиты прав потребителей и
контроля за рекламой Минторга Ольга Кравцова.
  По ее словам, позиция Генеральной прокуратуры, касающаяся
нарушений законодательства при трансляции на телевидении рекламы
пива и мороженого, специалистам министерства известна. "Сейчас мы
разбираемся в ситуации с мороженым, однако не будем принимать
решения без выводов экспертов, поскольку в данной ситуации речь
идет о субъективном восприятии образов", - проинформировала
замначальника управления.
  Что касается пива, то упоминаемые Генпрокуратурой ролики сейчас
транслируются в телевизионном эфире.
  Ранее два ролика пива "Тема" были сняты с эфира по признаку
этичности. "Мы как госорган в области рекламы проводим
дополнительную проверку, и в скором времени будет принято решение
о судьбе роликов", - сказала она.
  "Минторг очень осторожно подходит к оценке рекламы, когда идет
речь о субъективных категориях. Если в рекламе нарушаются
какие-то однозначные требования законодательства, то вне
зависимости от вида продукта, производителя, формы собственности
предприятия реклама не пропускается в эфир", - продолжила
специалист. Кроме того, министерство регулярно проводит
мониторинг, привлекает экспертов в области рекламы.
  Ольга Кравцова рассказала, что часто бывают случаи, когда
определенному зрителю кажется, что реклама вульгарна, неэтична и
т.д. Таких основанных на субъективном факторе обращений много,
особенно в отношении рекламы пива. Зачастую возникают споры в
целом - быть или не быть рекламе пива. Однако в нашей стране
пивоваренная отрасль должна развиваться, а информация о продукте
должна поступать потребителю. "Необходимо найти единую точку, где
сошлись бы интересы общества, потребителей и производителей", -
добавила она.
  Замначальника управления отметила, что телевизионная реклама сама
по себе раздражает людей. На содержание иной рекламы нареканий со
стороны общества поступает гораздо меньше и, как правило, они
обоснованны. "В этой связи мы, рассматривая обращения, помним,
что реклама - элемент творчества. Нельзя ее создавать по единому
образу, меняя лишь названия", - констатировала специалист. Однако
закон устанавливает границы, за которые нельзя переходить. В
рекламе не должно быть жестокости, вульгарности, порнографии,
призывов к незаконным действиям.
  В Беларуси существуют экспертные организации, которые
контролируют, какая реклама транслируется на телеканалах, в
частности, Республиканская экспертная комиссия по предотвращению
порнографии, жестокости и насилия. Кроме того, Минторг часто
обращается к мнению специалистов различных институтов и
университетов при возникновении вопросов, касающихся этичности,
правильности использования слов и других моментов.
  Также в министерстве действует ведомственный совет по рекламе,
где создана комиссия, которая занимается оценкой этичности
рекламы. В частности, она оценивала этичность одного рекламного
ролика пива. Комиссия решила, что данная реклама противоречит
общепринятым нормам морали и нравственности, о чем рекламодатели,
производители и распространители были уведомлены, и реклама была
снята с эфира. Кстати, это была реклама отечественного пива,
заметила она.
  Ольга Кравцова добавила, что в апреле-мае текущего года был
организован мониторинг, в результате которого нарушения,
связанные с превышением уровня звука рекламных роликов по
отношению к транслируемым программам, выявлены в деятельности
практически всех основных белорусских каналов: ОНТ, НТВ-Беларусь,
СТВ, РТР, 8-го канала, Первого музыкального канала. Некоторые
телеканалы были оштрафованы.

Источник: БЕЛТА, 30.09.2008